Pregunta Pautas, desafíos de una niña

Quisiera saber cómo actuar ante una conducta desafiante por ejemplo; es la hora de dejar de ver televisor, me pide un momento, le digo que 10 minutos y no apaga la tv, así que hago 2 cosas o le doy a elegir entre apagarlo él o yo ó lo apago yo directamente, y pueden ocurrir dos cosas, o se niega abiertamente ó se levanta y vuelve a encender el televisor. He probado a castigarle pero se pone muy rebelde ya que es desafiante y eso lo alimenta dificultades de aprendizaje descartadas, sabiendo el motivo de su rebeldía y ya trabajándolo ¿Que puedo yo hacer en esas situaciones? ¿Apagar y comenzar una lucha de poder?.. A veces creo que es lo que quiere dejarle ver la tv e ignorar su comportamiento. También lo que quiere es seguir viendo tv y hacer lo que quiera. ¿Castigarle seriamente sería lo más correcto?